Entendendo campanhas, conjuntos e anuncios

Antes de criar anúncios no Oráculo, e importante entender como a Meta (Facebook/Instagram) organiza os anúncios. São tres niveis, um dentro do outro.

A hierarquia: Campanha > Conjunto > Anuncio

Pense assim:

Campanha = a pasta principal
Conjunto de anuncios = subpastas dentro da campanha
Anuncio = os arquivos dentro de cada subpasta

Campanha: "Lancamento Produto X"
  |
  |-- Conjunto: "Mulheres 25-45 SP"
  |     |-- Anuncio: Imagem A
  |     |-- Anuncio: Video B
  |
  |-- Conjunto: "Homens 30-50 Brasil"
        |-- Anuncio: Imagem C
        |-- Anuncio: Video D

Cada nivel tem uma função especifica:

Campanha (nivel 1)

E o nivel mais alto. Aqui você define:

Objetivo — o que você quer alcancer (leads, vendas, tráfego, etc.)
Orcamento — quanto você quer gastar por dia (se estiver usando orcamento por campanha)
Nome — deve conter o tracking_id do evento para o Oráculo rastrear automaticamente

Uma campanha pode ter varios conjuntos de anúncios dentro dela.

Conjunto de anúncios (nivel 2)

Dentro de cada campanha, você cria conjuntos. Aqui você define:

Publico-alvo — quem vai ver seus anúncios (idade, genero, localizacao, interesses)
Orcamento — quanto gastar nesse conjunto específico (se estiver usando orcamento por conjunto)
Pixel e evento de conversao — como a Meta vai medir resultados
Posicionamento — onde o anúncio aparece (Feed, Stories, Reels, etc.)

Um conjunto pode ter varios anúncios dentro dele.

Anuncio (nivel 3)

E o que a pessoa realmente ve. Cada anúncio e composto por:

Criativo — a imagem ou video
Legenda — o texto que acompanha
Titulo — texto em destaque (aparece abaixo da imagem no Feed)
Link — para onde a pessoa vai ao clicar
Botao de acao — “Saiba mais”, “Cadastre-se”, “Comprar”, etc.

Objetivos de campanha

Quando você cria uma campanha, precisa escolher um objetivo. Os mais usados no Oráculo sao:

Objetivo	Quando usar	Exemplo
Leads	Quer capturar cadastros	Lancamento: pessoas se cadastrando na página
Vendas	Quer vendas diretas	Perpétuo: pessoas comprando o produto
Tráfego	Quer visitas na página	Testar uma página nova antes de investir pesado

Dica: Para lançamentos, o objetivo mais comum e Leads. Para perpétuos, e Vendas.

CBO vs ABO: onde colocar o orcamento?

Existem duas formas de definir o orcamento:

CBO (Orcamento na campanha)

Você define UM valor diario para a campanha inteira
A Meta distribui esse valor entre os conjuntos automaticamente
A Meta da mais dinheiro para os conjuntos que estão performando melhor

Quando usar: Quando você confia na otimizacao da Meta e quer que ela decida onde investir mais. Bom para quem está comecando ou tem poucos conjuntos.

Exemplo: Você coloca R$100/dia na campanha. A Meta pode gastar R$70 no conjunto A e R$30 no conjunto B, porque o A está trazendo mais resultados.

ABO (Orcamento por conjunto)

Você define um valor diario para CADA conjunto separadamente
Você tem controle total de quanto cada publico recebe
A Meta respeita o orcamento que você definiu

Quando usar: Quando você quer controlar exatamente quanto investir em cada publico. Bom para quem tem mais experiência e quer testar publicos com orcamentos diferentes.

Exemplo: Você coloca R$50/dia no conjunto “Quente” e R$30/dia no conjunto “Frio”. Cada um gasta exatamente isso.

Como a Meta decide quem ve seu anuncio

Dentro de cada conjunto de anúncios, você define o publico-alvo. A Meta usa essas informações para encontrar as pessoas certas:

Idade e genero — faixa etaria e se mostra para homens, mulheres ou todos
Localizacao — pais, estado, cidade ou raio ao redor de um ponto
Interesses — temas que a pessoa demonstra interesse no Facebook/Instagram
Publicos personalizados — listas especificas (ex: quem visitou seu site, lista de emails)
Publicos excluidos — pessoas que você NAO quer atingir (ex: quem já comprou)

Por que essa estrutura importa no Oráculo

O Oráculo respeita essa mesma hierarquia da Meta. Quando você acessa a página de Tráfego, os dados aparecem organizados assim:

Primeiro você ve as campanhas com métricas totais
Clicando numa campanha, ve os conjuntos dentro dela
Clicando num conjunto, ve os anuncios individuais

Isso permite que você identifique rapidamente:

Qual campanha está gastando mais
Qual publico (conjunto) está trazendo melhores resultados
Qual criativo (anuncio) está performando melhor

Screenshot: [Tabela hierarquica de campanhas expandida mostrando conjuntos e anúncios com métricas]

Resumo

Meta Ads tem 3 niveis: Campanha > Conjunto de anúncios > Anuncio
Campanha define o objetivo e (opcionalmente) o orcamento total
Conjunto define o publico-alvo e (opcionalmente) o orcamento do conjunto
Anuncio é o que a pessoa ve: imagem/video + texto + link
CBO = orcamento na campanha (Meta distribui). ABO = orcamento por conjunto (você controla)
O Oráculo mostra os dados na mesma hierarquia, permitindo análise em cada nivel